林添生《回顧「任何仁」半生:如何一夜成為公關傳奇?》

「做人冇公關……」的後果是什麼?黃子華早前的這棟篤笑金句,點出了無論在商業或公共事務世界,文宣和公關的重要性。

 

「任何仁」(A 級),評語:支配網民情緒

今期流行,流行消防「任何仁」。自「任何仁」形象現身於消防處記者會後,觀看有關短片的人數爆升,直至筆者執筆之際已有 56 萬次觀看。

「速度速度,一秒兩下既速度;深度深度,5cm 既深度」,洗腦歌詞配上一秒兩下的節奏,把 CPR 基本動作刻入觀眾腦中,加上羅蘭姐的驚喜出場和「Cult 到盡頭便是型」的藍色「任何仁」造型,演員落力以周星馳《回魂夜》Crossover《陰陽路》風格搞笑演出,不但成為市民茶餘飯後的話題,更完美推廣了「任何人都可以救人」的信息。

「任何仁」的造型和衣著充滿香港人熟識的東洋文化韻味,短片中大量留下本土電影文化的記號,標奇立異的音樂,甚至刻意不避忌填上有點性暗示的歌詞。「任何仁」的創意、破格、大膽誓要擊中網民喜歡「派膠」、惡搞的特質,註定成為網上宣傳的典範。

 

傳出「任何仁」被消失(AA 級),評語:神之一手

真正錦上添花的是「任何仁」流行後一兩日,消防處那曖昧的態度。短片推出後不久,港台新聞引述內部消息指,消防處高層認為任何仁「玩過火」,意欲禁止這廣受歡迎的人物出現。消息一出,網民反應激烈,紛紛要求消防處刀下留人。廣告界 KOL 徐緣亦寫下了「任何仁之死」一文,悼念短命的「任何仁」。​

怎料,第二天消防處澄清並無此意,「任粉」可以鬆一口氣。​

正如作品往往在畫家死後更值錢,疑似讓「任何仁」被消失的消息其實正正讓燒了不久的「任何仁」熱潮火上加油,激發更多討論和互動,增加宣傳的接觸面和知名度。雖然不能確定此招是有心抑或無意,但此番折騰真可謂「神之一手」。

值得一提,按傳媒報道及筆者的朋友告知,整個「任何仁」宣傳策劃並沒有外援,由意念策劃、劇情構思、嘉賓邀請、短片製作,完全是消防處自家製,沒有花錢請外間公關公司協助。

這說明兩點:第一,要成為「公關之王」,一字記之曰:心,任何人也可以是「公關之王」;第二,除了稱讚消防處內部同事的創意爆棚,亦需要表揚批准此文案的高層,在官僚體制內工作多年,竟然接受到這踩界的點子,並勇敢拍板出街而且得到空前成功,並非容易。

 

「任何仁」二創(C 級),評語:過猶不及

「任何仁」的名字,除了希望帶出「任何人都可以救人」的核心信息外,其實也暗示了任何人也可以二創惡搞他,成為「任何仁」2.0、3.0。「任何仁」形象的可塑性高,亦方便了其他公關廣告界同僚落筆二次創作。可以說,「任何仁」的出現其實是一張邀請整個創意產業、全港網民、各專頁小編一起加入派對的請柬。​

珠玉在前,「任何仁」後,大晒鬼、天文台、紅十字會、以至嘉士伯的綠色「任何仁」,小編們不甘落後,紛紛借助熱潮二創宣傳。這些二創固然原創性不算上乘,但不與當紅話題硬碰,反而順勢而行,借力打力,亦同樣能引起網民注意和互動,尚屬合格。​

然而,跟一般市場學的道理一樣,通常意念原創「市場第一人」會贏盡掌聲和口碑,緊跟其後的都可以獲取一點剩餘紅利。但對於再後來者,網民往往因為在前一段短時間內密集地接收了太多相關資訊而出現疲勞,對此興趣快速遞減。​

因此,在「任何仁」熱潮過了幾天後仍在抽水的宣傳,似乎有點過猶不及。

  • 林添生, 相信「治大國如烹小鮮、 一室之不治何以天下國家為」, 人生無小事, 堅持 common sense 可分析時局, 而 common sense is not so common。